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从昂希诺 钢铁侠版, 看到一个更加“活泼可爱”的北京现代

添加时间:2019/10/09


与中国车市整体的低迷、寒风凛冽截然不同,北京现代,这家前两年积累实力、潜心研发的合资车企,在2019年呈现出了勃勃生机。而这种昂扬向上的姿态,不仅体现在跑赢大盘的销量上——2019年上半年,北京现代实现销量35.1万辆,同比增长4%,与之相对应的市场占有率也有可喜的提升;更体现在具体产品和营销层面的升级与创新上。

换个角度来看,正是因为产品和营销的升级创新,才支撑起了北京现代逆势上扬的市场表现——如果说去年上市的全新车型LA FESTA菲斯塔以惊艳的设计和强劲的动力,让人切实看到了北京现代在产品打造思路上转变。那么在这次的成都国际车展上,昂希诺 钢铁侠版的亮相,以及围绕这部话题性十足的“创意产品”所展开的“创意营销”,则更为让人惊喜——在惊喜背后,我们看到了一个更加年轻,更加“活泼可爱”的北京现代。



解读:昂希诺 钢铁侠版“赋能”与它的创意营销

作为全球首款采用漫威英雄的量产车型,昂希诺 钢铁侠版尽力投射出影片中这个超级英雄的不羁性格、科技天赋以及无可阻挡的能量。

在设计层面,昂希诺 钢铁侠版呈现出“越级英雄感”的整体风格。首先,采用的双色调设计,其中哑光金属质感的车身颜色设计灵感来自于漫威作品中钢铁侠首次现身时所穿的铠甲,多处点缀的红色则来自于最新款钢铁侠战衣——两种色彩交相辉映,是对钢铁侠角色的致敬。同时在细节上也融合了钢铁侠的元素,比如,车身前部经过重新设计,酷似钢铁侠面具;车顶加入钢铁侠专属Red双色LOGO印花,多处细节加入IRONMAN及MARVEL字样,凸显钢铁侠版的专属特质。内饰方面,采用了与外观同色的哑光灰与钢铁侠专属红色配色方案,在仪表盘中加入钢铁侠头盔启动效果,生动传达出钢铁侠的个性魅力,为昂希诺 钢铁侠版赋予鲜活感。

而在更为硬核的“主角能量光环”——动力上,昂希诺 钢铁侠版搭载了拥有176匹马力的1.6L涡轮增压发动机,配合7速双离合变速箱,从而营造出超出同级范畴的澎湃动力。与此同时,昂希诺 钢铁侠版的“赋能”,还体现在科技加持上。除了齐全的主、被动安全科技配置,更值得一提的是,该车搭载了“超级管家”智慧内核——智能网联移动多媒体互动系统,通过场景化语音交互、智能语音控制、实时路况、智能导航等一系列高阶智能互联系统,从而全面满足新一代年轻用户的用车场景需求。



如果说在产品力上,昂希诺 钢铁侠版是一部拥有“强力卖点”的新车,那么围绕这部车展开的营销举措,则可以写入《新竞争时代下的经典营销案例》——

首先,通过联合全球最具知名度的电影IP,与年轻用户构建起沟通的桥梁。

其次,在之前的2019 CHINAJOY(中国国际数码互动娱乐展览会)上,北京现代携手阿里巴巴,在天猫无限派对中正式首发亮相昂希诺 钢铁侠版车型,这可以看作是北京现代与阿里巴巴基于价值观认同而达成的深度跨界品牌合作,并成为品牌走到年轻用户中间的源动力。

最后,昂希诺 钢铁侠版采用限量发售的方式——全球限量7000台,而今年在中国市场发售999台新车中,499台将由淘宝众筹平台-造点新货面向市场正式推出,当然,这也是北京现代与阿里巴巴展开全面合作的成果之一。

实际上,昂希诺 钢铁侠版通过与超级IP漫威动画的跨界合作、与阿里巴巴进行电商模式的探索,与年轻消费者的高度互动,打出了一套立体式“营销组合拳”,从而将自身的产品特性与卖点精准的传递给目标客户人群。从品牌层面看,则展示出北京现代年轻化、体验式、互动式营销策略。



服务创新:北京现代“悦享出行”开始运营

在本届成都车展上获悉,“悦享出行”一站式在线订阅用车服务开始运营。这项服务专为中国消费者量身打造,提供管家式客户服务和专业化的车辆维护团队,帮助消费者轻松出行后顾无忧。“悦享出行”提供北京现代最新热销车型,如昂希诺、LA FESTA菲斯塔、第四代胜达等,消费者可以根据需要选择不同车型和使用时长,满足通勤代步、商务接待、旅行出游等多种出行需求。

实际上,“悦享出行”一站式在线订阅用车服务,可以看做是“北京现代版智慧出行服务”,在切实满足用户出行的同时,也是北京现代对技术品牌形象外延化的一次颇具意义的尝试和探索。



时尚酷评:

毫无疑问,创新精神,依然是一家车企最宝贵的品质。而每一项成功的创意,则是这种宝贵品质的变现。我们可以看到,无论是昂希诺 钢铁侠版以及围绕着这款车型的营销创意,还是最新推出的“悦享出行”,都是北京现代在用创新不断拓宽品牌边界,从而赢得更多用户的关注——毕竟,这是一个更加“活泼可爱”的北京现代。




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